現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父菲利普·科特勒曾說(shuō)過(guò)“一切商業(yè)戰(zhàn)爭(zhēng)都可以歸結(jié)為營(yíng)銷戰(zhàn)爭(zhēng)，一切營(yíng)銷戰(zhàn)爭(zhēng)都可以歸結(jié)為品牌的戰(zhàn)爭(zhēng)”。作為專業(yè)的西班牙葡萄酒進(jìn)口商，品牌美譽(yù)度的塑造及品牌的保護(hù)是納新紅酒不遺余力的追求。2011年12月，納新紅酒專屬圖形商標(biāo)注冊(cè)成功，此舉既打響了納新紅酒品牌保護(hù)的第一槍，也為以后宣傳品牌知名度與美譽(yù)度打下了厚實(shí)的基礎(chǔ)。納新紅酒總經(jīng)理龐驚宇先生就認(rèn)為，一個(gè)企業(yè)的品牌之路始于商標(biāo)，如對(duì)商標(biāo)保護(hù)不利，后續(xù)宣傳推廣、品牌運(yùn)營(yíng)都是空中樓閣、無(wú)稽之談。

納新紅酒商標(biāo)的成功注冊(cè)，有著以下幾點(diǎn)意義：

第一，納新紅酒作為專業(yè)葡萄酒進(jìn)口商身份，作為一個(gè)正規(guī)品牌受到法律的認(rèn)可。專業(yè)商標(biāo)的成功注冊(cè)，表明納新紅酒商標(biāo)將受法律保護(hù)，納新有資格對(duì)一切侵犯納新商標(biāo)的違法行為追究法律責(zé)任。任何個(gè)人或單位在未經(jīng)納新紅酒公司授權(quán)情況下不得使用納新商標(biāo)。

第二，納新商標(biāo)的成功注冊(cè)表明納新產(chǎn)品具備行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的資格。國(guó)家對(duì)商標(biāo)注冊(cè)有著嚴(yán)格的規(guī)定，品質(zhì)低劣的產(chǎn)品是不能通過(guò)審核流程無(wú)法拿到商標(biāo)注冊(cè)證書(shū)的。納新能拿到專有商標(biāo)證書(shū)，表明納新紅酒的產(chǎn)品得到市場(chǎng)的認(rèn)可，具有高品質(zhì)、高性價(jià)比的特點(diǎn)。

第三，消費(fèi)者以后可以放心大膽購(gòu)買(mǎi)標(biāo)有納新商標(biāo)的產(chǎn)品。所有標(biāo)有商標(biāo)的產(chǎn)品說(shuō)明這個(gè)產(chǎn)品有著正規(guī)的商品來(lái)源，質(zhì)量品質(zhì)都有保證，因而標(biāo)有納新紅酒商標(biāo)的產(chǎn)品消費(fèi)者都可以放心大膽購(gòu)買(mǎi)。

當(dāng)然，納新品牌的構(gòu)筑不只僅有商標(biāo)就行，品牌運(yùn)營(yíng)的成功還取決于企業(yè)文化的支持、品牌宣傳等，當(dāng)然品牌運(yùn)營(yíng)模式也是至關(guān)重要的。只有多方努力，專注企業(yè)發(fā)展，納新品牌效應(yīng)才能充分發(fā)揮出來(lái)。

今天，納新紅酒商標(biāo)的注冊(cè)成功標(biāo)志納新紅酒品牌運(yùn)營(yíng)邁出了關(guān)鍵的一步，今后在納新各方努力下，納新紅酒的明天將輝煌！