題記：對(duì)于納新紅酒的成立，很多人抱有質(zhì)疑的態(tài)度。代理的既不是法國(guó)名酒莊的酒，又沒(méi)有便利的交通輔助，同時(shí)投入的經(jīng)濟(jì)實(shí)力也不如國(guó)內(nèi)知名的一些紅酒進(jìn)口企業(yè)。要在全國(guó)成千上萬(wàn)的紅酒進(jìn)口商中占有一席之地，可謂天方夜譚。這樣的困難，在納新紅酒成立當(dāng)初就思考到了，在自然條件不占優(yōu)勢(shì)的情況下，納新紅酒另辟蹊徑從人文環(huán)境中尋找突破口，以文化構(gòu)建企業(yè)脊梁。
08年北京奧運(yùn)會(huì)讓“民族的就是世界的”這句口號(hào)傳遍大街小巷。一個(gè)民族最驕傲的無(wú)異于蘊(yùn)含其中的民族文化，只有文化才能讓一個(gè)民族生生不息，充滿(mǎn)活力。文化的魅力在商界同樣重要。在業(yè)界有句話叫“一流企業(yè)做文化，二流企業(yè)做品牌，三流企業(yè)做產(chǎn)品”。一個(gè)企業(yè)要想長(zhǎng)足發(fā)展必須將公司的戰(zhàn)略上升到文化建設(shè)的高度，只有將商品附加文化價(jià)值，才能擺脫單純的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，贏得市場(chǎng)。國(guó)際一線品牌的成功無(wú)不體現(xiàn)這個(gè)道理。
對(duì)于納新紅酒而言，目前的文化建設(shè)主要包括兩個(gè)方面：企業(yè)文化的建設(shè)與社會(huì)使命感的承擔(dān)。
企業(yè)文化對(duì)于一個(gè)公司的重要性不言而喻。任何企業(yè)和產(chǎn)品都是從企業(yè)文化中汲取營(yíng)養(yǎng)，只有深厚的企業(yè)文化才能給予公司肥沃的土壤。從納新紅酒成立開(kāi)始，便有明確的目標(biāo)定位——做中國(guó)最專(zhuān)業(yè)的西班牙葡萄酒進(jìn)口商。以差異化的定位，撇開(kāi)混亂的法國(guó)葡萄酒市場(chǎng)，獨(dú)辟蹊徑進(jìn)軍物美價(jià)廉、更適合中國(guó)人口味的西班牙葡萄酒。在公司定位清晰之后，將公司的重點(diǎn)集中于“專(zhuān)業(yè)的西班牙葡萄酒進(jìn)口商”身上。專(zhuān)業(yè)性是納新人最執(zhí)著的追求。經(jīng)典西班牙風(fēng)格的納新紅酒匯，專(zhuān)業(yè)的恒溫酒庫(kù)，對(duì)發(fā)出去每瓶酒的認(rèn)真細(xì)致檢查，乃至任何一款海報(bào)、宣傳畫(huà)冊(cè)上的文字、設(shè)計(jì)都要求以最專(zhuān)業(yè)的面孔貼切消費(fèi)者的心理需求。這種事事嚴(yán)謹(jǐn)、專(zhuān)業(yè)負(fù)責(zé)的態(tài)度成為公司每位員工共同的價(jià)值觀，由此也為公司帶來(lái)了一股強(qiáng)勁的活力，塑造了一支高素質(zhì)、高品質(zhì)的隊(duì)伍。
同時(shí)，納新紅酒還積極成立黨支部，發(fā)揮黨支部在中小企業(yè)成長(zhǎng)中的作用。2011年12月，納新黨支部正式成立。黨支部的成立，使納新能第一時(shí)間將黨的先進(jìn)文化思想植入企業(yè)文化的培養(yǎng)中，提升企業(yè)員工思想的高度。此外，湖南省酒業(yè)協(xié)會(huì)葡萄酒分會(huì)理事單位的成功入選使納新紅酒“讓普通老百姓喝到性?xún)r(jià)比高的進(jìn)口葡萄酒”的宗旨實(shí)施范圍更為廣泛。
在建設(shè)自身文化的同時(shí)，納新紅酒還積極的將葡萄酒文化普及開(kāi)來(lái)。針對(duì)中國(guó)目前消費(fèi)者對(duì)紅酒知識(shí)存在多方盲點(diǎn)情況，納新紅酒身體力行，通過(guò)品酒會(huì)的形式將正確的葡萄酒文化進(jìn)行傳播。每周五下午免費(fèi)的品酒會(huì)成為長(zhǎng)沙的一道亮麗風(fēng)景線，無(wú)數(shù)葡萄酒愛(ài)好者從這里入門(mén)走進(jìn)葡萄酒知識(shí)的海洋。同時(shí)不局限于室內(nèi)走近戶(hù)外，成功舉辦了大圍山品鑒會(huì)、月亮島品鑒會(huì)等。在這里，納新不再只是一個(gè)商業(yè)符號(hào)，而是一個(gè)承載著文化使命的平臺(tái)，交流思想的平臺(tái)。
“思則必達(dá)，達(dá)則兼濟(jì)天下”，在傳播葡萄酒文化的同時(shí)，納新紅酒還不遺余力將中華民族所推崇的濟(jì)世之懷發(fā)揚(yáng)光大。多次參加社會(huì)愛(ài)心助學(xué)活動(dòng)的納新紅酒總經(jīng)理龐驚宇先生就表示，“納新的成功離不開(kāi)社會(huì)支持，如今該是反哺之時(shí)，只要社會(huì)需要，納新定當(dāng)涌泉相報(bào)。”
如今，納新紅酒在業(yè)界擁有了一定的知名度，有了一定的社會(huì)地位。這只是一個(gè)開(kāi)始，在葡萄酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，納新紅酒的成長(zhǎng)必將依托于文化的建設(shè)，依托于納新全體員工的努力。以文化構(gòu)筑企業(yè)脊梁的納新紅酒必將贏得屬于自己的市場(chǎng)地位！